calendari_editorial_lapostrof

Usa un calendari editorial i comunica millor

Antigament, si es volia vendre un producte, un servei o una idea l’indret lògic on fer-ho era al mercat, a la plaça, als carrers… Actualment, gran part d’aquest intercanvi esdevé a la xarxa. Internet és el gran mercat on mostrar el que fem i el que som i els llocs webs i les xarxes socials són els nostres aparadors virtuals. Aquest és un discurs ben marquetinià i ben liberal, en som conscients. Tanmateix, sovint ens veiem amb l’obligació de jugar a aquestes regles del joc, fins i tot per desbordar-les o per revertir-les. Per tant, atesa la realitat en què ens movem, des de l’Apòstrof intentarem en aquest article donar alguns consells i idees per fer més fàcil la producció/difusió de contingut a la xarxa. Per això la millorar aliada que podem buscar és la ferramenta del calendari editorial, on s’ha de plasmar la nostra planificació.

 

Calendari editorial?
Primer de res, què és un calendari editorial? És una plana on apareixen ordenat els dies, setmanes, mesos o anys per venir; on s’hi reflectiran les diferents xarxes socials de què disposem i on podem destacar els tipus de contingut que volem difondre. Per tant et servirà per, d’un cop d’ull, saber quin és l’estat actual i futur de les coses. A més, et facilitarà poder planificar la creació de contingut i els canvis en la teva tàctica comunicativa. La plana esmentada pot ser en format full de càcul de Google Drive, del privatiu Microsoft Office o del programari lliure LibreOffice (opció, aquesta última, que recomanem).

El següent pas és tenir quelcom que difondre. Internet, com a mercat virtual, i les xarxes socials, com a canals de comunicació/distribució, no serveixen de res si no tenim contingut transformador per moure a la xarxa. El tipus de contingut que produïm i la seva freqüència de publicació ha d’aparèixer al nostre calendari editorial. Sovint, des dels entorns del màrqueting digital i la comunicació política es diu que allò ideal és escriure una publicació setmanal (i si es té capacitat, dues). Quantes vegades, però, ens hem vist absolutament desbordades per la feina i no hem pogut complir ni els mínims que ens havíem marcat? Per evitar això tant com sigui possible la planificació al nostre calendari serà essencial.

 

calendari_editorial_apostrof_coop

 

Com difonem?
Si ja tenim contingut web, el següent esglaó és la seva difusió. Per on començar, amb quina freqüència, per quines xarxes socials…? És considerablement més fàcil contestar totes aquestes preguntes quan tenim una pàgina davant nostra amb les xarxes que gestionem, amb els dies, amb els tipus de continguts que ens hem marcat com a prioritaris, etc. De fet, és molt habitual patir l’anomenat “pànic al full en blanc”, és a dir: sofrir estrés i por per no saber què escriure o difondre o com fer-ho. Una manera d’evitar això és tenint una organització i planificació prèvia al calendari editorial.

Aquesta organització/planificació és clau per decidir i millorar la tàctica i estratègia comunicativa. Imagineu-vos que teniu un especial interès per moure a les xarxes un contingut important pel vostre projecte. En comptes de programar tantes piulades i publicacions de Twitter com pugueu, tal vegada és més intel·ligent i eficient fer un cop d’ull al calendari editorial. Aquí podreu veure si en les properes setmanes o mesos hi ha algun esdeveniment relacionat amb el nostre contingut (on hi participem o no) i concentrar la nostra incidència comunicativa allí. També podem veure si hi ha dies festius, ponts, etc. O per exemple, si alguna cooperativa, empresa o projecte germà té pensat fer alguna acció que ens pot reforçar mútuament i planificar algun tipus d’intercooperació.

 

Mirada holística
Per a fer tots aquests tipus de millores i accions és recomanable incloure al nostre calendari estrictament comunicatiu aspectes com ara l’enviament de butlletins, els esdeveniments externs, la publicació de notícies al nostre blog, les dates de fires i diades, etc. El calendari editorial és força versàtil en aquest aspecte i, a més, també es pot ampliar el seu espectre fins a albergar una planificació mensual, anual, quinquennal, etc. Aquí sota podeu observar-ne un exemple de setmanal. Amb tot, no oblideu que la idea és no seguir pautes marcades i adaptar el calendari editorial a les vostres necessitats, tant si ets una cooperativa de consum, una fundació d’habitatge cooperatiu o un projecte de comunicació política sense ànim de lucre. Totes, absolutament totes les iniciatives, ens trobem en el camp de batalla comunicatiu i totes hem d’organitzar-nos i planificar-nos per fer arribar el nostre missatge.

 

calendari_editorial_apostrof

Comparteix a:

Facebook
Twitter
LinkedIn

Valora l'article:

1 Estrella2 Estrelles3 Estrelles4 Estrelles5 Estrelles (No Ratings Yet)
Carregant...