Ca l'abril cooperativa de cuidados

Ideación colectiva de la identidad de Ca l’Abril

En Prenem Cura, impulsado por Barcelona Activa y el Pla de Barris, es un programa a medida en emprendimiento social y colectivo en el ámbito de la economía de los cuidados. L’Apòstrof, como socia de Labcoop, nos encargamos de acompañar a las participantes en este  proyecto en su dimensión comunicativa.

Cliente:

LabCoop

Lloc web

2019 - 2020

El grupo de personas que formó parte del programa tenía claro que quería acabar creando una cooperativa de cuidados que dignificase el sector y nosotros tuvimos la oportunidad de estar a su lado desde el primer momento, ofreciéndoles algunas herramientas y recursos para que pudieran encontrar y comunicar su esencia de manera participativa.

¿Cómo lo hicimos? La primera acción que llevamos a cabo fue el taller de ADN comunicativo para extraer algunas ideas sobre el relato, el estilo gráfico, los valores y los públicos a quienes se dirigiría la futura cooperativa. A partir de las conclusiones extraídas del taller, nos pusimos manos a la obra para idear, en primer lugar, el nombre de la cooperativa. Queríamos un nombre que denotara cercanía, protección y ternura, que se alejara de la idea de decrepitud que a menudo rodea a las empresas de cuidados para las persones mayores i que evocara bienestar y optimismo. Una lluvia de ideas ¡y lo tuvimos! Ca l’Abril, un nombre ideado entre l’Apòstrof y la propia cooperativa gestante, que no podía ser más acertado.

A continuación, teníamos que pensar el lema y acabar de construir el relato de la cooperativa, para poder elaborar todos los textos que formarían parte del web y de los materiales de comunicación. Este lema tenía que tener relación con el nombre y queríamos que fuese más simbólico que explicativo. Finalmente, nos decidimos por Todas las etapas de la vida tienen parte de primavera, ya que evocaba muy bien la esencia de la cooperativa y de las personas que forman parte de ella. Mientras el equipo de comunicación trabajábamos codo a codo con Ca l’Abril para elaborar su relato, el equipo de diseño se encargaba de idear el logo y el resto de materiales gráficos para la cooperativa, basándose en las conclusiones del taller de ADN.

disseny i programació web per a ca l'abril

Pero esto no es tan fácil como parece. Por eso la última tarea de l’Apòstrof es la del acompañamiento en comunicación; unas sesiones en las que trabajamos juntas para elaborar la estrategia comunicativa más adecuada al proyecto, pensando en cuáles son los canales más óptimos para comunicar lo que hacemos, en qué redes sociales queremos estar presentes y cómo aprovechamos la temporalidad o la agenda de eventos para sacar el máximo partido a nuestra estrategia.

Para l’Apòstrof, trabajar de manera tan transversal con proyectos como el de Ca l’Abril supone un reto y una gran satisfacción, y ver cómo estas propuestas salen al exterior y se convierten en en una apuesta real, da todo el sentido del mundo a nuestro trabajo.

disseny entre abstracte i figuratiu per a ca l'abril

Ahora ya teníamos todos los elementos necesarios para el siguiente paso: la creación de su página web. Nuestro programador, siempre en constante comunicación con la cooperativa de cuidados, optó por una web de una única página y con scroll vertical, donde quedara muy claro quiénes son ellas, qué servicios ofrecen y cuál es su filosofía, con un formato de navegación sencillo y con colores y tipografías que facilitasen su lectura.

También nos encargamos de diseñar todos los materiales físicos que necesitaban como soporte para comunicar su proyecto: roll up, tarjetas de presentación, dípticos, carteles… Solo hacía falta salir a la calle y al mundo digital y comenzar a gritar a los cuatro vientos que Ca l’Abril ya estaba aquí.