Ca l'abril cooperativa de cuidados

Ideació col·lectiva de la identitat de ca l’abril

En Prenem Cura, impulsat per Barcelona Activa i el Pla de Barris, és un programa a mida en emprenedoria social i col·lectiva en l’àmbit de l’economia de les cures. L’Apòstrof, com a sòcia de Labcoop, ens vam encarregar d’acompanyar les participants en aquest projecte pel que fa a la dimensió comunicativa.

Client:

LabCoop

Lloc web

2019 - 2020

El grup de persones que va formar part del programa tenia clar que volia acabar creant una cooperativa de cures que dignifiqués el sector i nosaltres vam tenir l’oportunitat d’estar al seu costat des del primer moment, oferint-los algunes eines i recursos perquè poguessin trobar i comunicar la seva essència de manera participativa.

Com ho vam fer? La primera acció que vam dur a terme va ser el taller d’ADN comunicatiu per tal d’extreure algunes idees sobre el relat, l’estil gràfic, els valors i els públics a qui s’adreçaria la futura cooperativa. A partir de les conclusions extretes del taller, ens vam posar mans a l’obra per idear, en primer lloc, el nom de la cooperativa. Volíem un nom que denotés caliu, que s’allunyés de la idea de decrepitud que sovint envolta les empreses de cures a la gent gran i que evoqués benestar i optimisme. Una pluja d’idees i ho vam tenir! Ca l’Abril, un nom ideat entre l’Apòstrof i la pròpia cooperativa gestant, que no podia ser més encertat.

A continuació, calia pensar el lema i acabar de construir el relat de la cooperativa, per tal d’elaborar tots els textos que formarien part del web i dels materials comunicatius. Aquest lema havia de tenir relació amb el nom i volíem que fos més simbòlic que explicatiu. Finalment, ens vam decidir per Totes les etapes de la vida tenen part de primavera, ja que evocava molt bé l’essència de la cooperativa i de les persones que en formen part. Mentre l’equip de comunicació treballàvem colze a colze amb Ca l’Abril per elaborar el seu relat, l’equip de disseny s’encarregava d’idear el logo i la resta de materials gràfics per a la cooperativa, basant-se en les conclusions que havíem extret del taller d’ADN.

disseny i programació web per a ca l'abril

Ara ja teníem tots els elements necessaris per al següent pas: la creació de la seva pàgina web. El nostre programador, sempre en constant comunicació amb la cooperativa de cures, va optar per un web de una única pàgina i amb scroll vertical, on quedés molt clar qui són elles, què ofereixen i quina és la seva filosofia, amb un format de navegació senzill i amb colors i tipografies que en facilitessin la lectura.

També vam encarregar-nos de dissenyar tots els materials físics que necessitaven com a suport per comunicar el seu projecte: roll up, targetes de presentació, díptics, cartells… Només calia sortir al carrer i al món digital i començar a cridar als quatre vents que Ca l’Abril ja era aquí.

disseny entre abstracte i figuratiu per a ca l'abril

Però, ep! Això no és tan fàcil com sembla. És per això que la darrera tasca de l’Apòstrof és la de l’acompanyament en comunicació; unes sessions en les quals treballem plegades per elaborar l’estratègia comunicativa més adequada al projecte, tot pensant quins canals són els més òptims per comunicar allò que fem, a quines xarxes socials volem estar presents i de quina manera aprofitem la temporalitat o l’agenda d’esdeveniments per treure el màxim partit a la nostra estratègia.

Per a l’Apòstrof, treballar de manera tan transversal amb projectes com el de Ca l’Abril suposa un repte i una gran satisfacció, i veure com aquestes propostes surten a l’exterior i es converteixen en una aposta real, dona tot el sentit del món a la nostra feina.