L’encàrrec ens arribava per part d’Oxfam i de la Universitat de Lleida. Juntes volien impulsar un projecte de recerca-acció amb espais de debat i reflexió on les persones joves poguessin expressar els seus discursos sobre les motivacions o oportunitats, limitacions o barreres que troben per emancipar-se.

El primer que vam fer va ser escoltar i llegir molt, per copsar ben bé què volíem aconseguir i transmetre amb aquesta campanya. Tot seguit, vam començar a treballar en la relatoria i el lema, de manera participativa i comptant amb persones (més) joves per a la fase d’ideació.
La idea de seguida va agradar: si Rubén Darío romantitzava aquesta etapa vital amb els seus versos “Juventud, divino tesoro”, nosaltres reivindicàvem una “Digna joventut” i ens proposàvem que els nostres missatges arribessin als joves, és clar, però també a les institucions polítiques i als poders fàctics.

A partir d’aquí, el nostre equip de disseny va començar a treballar en la imatge de la campanya: colors, tipografies, estil visual… Teníem claríssim que les joves havien de ser protagonistes de la campanya i que volíem mostrar un jovent real, divers i des de la interseccionalitat. Oxfam va elaborar uns vídeos testimonials i nosaltres vam crear-ne un més evocatiu. Ara necessitàvem un web on bolcar tot el que estàvem fent (Oxfam i la Universitat van organitzar debats i jornades en el marc de la campanya) i, per descomptat, una bona estratègia de difusió a través de les xarxes. 

A l’hora de difondre la campanya, ens van ajudar un seguit d’artistes visuals, músiques i influenciadores que van crear vinyetes i diversos materials de campanya molt originals i reivindicatius. Estem parlant de noms com Lola Vendetta, Miss Raisa, Luc Loren i Mariana Toron, entre d’altres.

El resultat és un web i una campanya que va assenyalar els reptes a què ens enfrontem els i les joves actualment en funció de les diferents realitats. Una campanya molt útil i interessant per a nosaltres i, sens dubte, tot un repte. Però el vam entomar amb ganes, perquè la joventut només pot ser divina… si és digna.