POUM de Tarragona: imatge gràfica i comunicació d’un procés participatiu
Sabeu què és un POUM? Són les sigles de Pla d’Ordenació Urbanística Municipal, una eina de participació ciutadana que permet establir de quina manera creixerà i es transformarà una ciutat o municipi.
La cooperativa Raons va rebre l’encàrrec d’elaborar tot el procés de participació del POUM de Tarragona i, com que ja hem treballat plegades altres vegades, Raons va voler comptar amb nosaltres per a la part de difusió del projecte.
Era la primera vegada que treballàvem per comunicar un pla d’ordenació municipal, però de seguida ens va engrescar la idea. Des de l’Ajuntament de Tarragona ens demanaven que fos una campanya participada amb les persones tècniques de l’Ajuntament i que aconseguís arribar a tota la ciutadania per tal de tenir un volum prou alt de participació.
Durant tot el temps que va durar el projecte, vam treballar de bracet amb Raons. Elles ens van ajudar a integrar alguns conceptes clau i a entendre la magnitud de l’encàrrec. Unes quantes trobades amb l’equip de l’Ajuntament i fins i tot un taller creatiu amb les persones que l’integren, ens van ajudar a trobar l’essència de la campanya: havíem de deixar molt clar que la ciutadania era protagonista. Vam escollir com a lema “Tarragona és teva. Tarragona ets tu”, una frase que interpel·lava el públic i que, a més, jugava amb la inicial de la paraula clau.
Un cop aprovat el lema, ens vam posar a treballar la conceptualització gràfica del projecte. Ens van demanar que tingués en compte algun element característic de la ciutat, així que vam optar per un estil geomètric que aprofités l’element de la T de Tarragona i la convertís en un pont, recordant l’emblemàtic Pont del Diable, símbol de la ciutat.
La imatge gràfica va agradar molt i de seguida ens vam posar a crear diversos materials de difusió: postals digitals i bàners, un díptic, un plafó que aniria col·locat a la Rambla Nova, opis, cartelleria, roll ups i fins i tot darrere dels autobusos. La ciutat sencera mostrava que alguna cosa estava passant i s’omplia de les nostres T de colors.
En paral·lel, vam treballar un pla de comunicació molt complet on definíem les línies estratègiques a seguir per arribar als diferents públics segmentats; vam crear diversos continguts per al web de l’Ajuntament; i vam escriure missatges per a xarxes.
Amb tota aquesta feina, l’Ajuntament va aconseguir que moltes persones s’interessessin pel procés i que participessin al POUM. Per a nosaltres va ser una feina bonica, en equip i que ens va permetre descobrir racons únics de Tarraco.
